Logomanuál je dokument, který určuje, jak se smí logo používat, a firma ho opravdu potřebuje ve chvíli, kdy s logem pracuje někdo jiný než vy. Tiskárna, polepová firma, webař nebo kolega v sociálních sítích. Pokud logo používáte jen sami a na pár místech, stačí vám méně.
Grafikem jsem od roku 1992 a největší škody na značkách nevznikají špatným návrhem, ale tím, že ho po roce každý použije po svém. Níže najdete, co do manuálu patří, co je zbytečné a kdy se vyplatí investice.
Co je logomanuál a proč ho někdo vůbec potřebuje
Logomanuál (také grafický manuál nebo logo manuál) je krátký dokument, nejčastěji PDF, který popisuje pravidla pro používání vašeho loga. Neurčuje, jak logo vypadá. Určuje, jak se s ním zachází: kolik místa má kolem sebe, jak malé smí být, jakou má barvu na tmavém podkladu a co se s ním nesmí dělat.
Funguje jako zadání pro všechny, kdo logo použijí. Místo vysvětlování po telefonu pošlete jeden soubor. Tiskárna z něj vyčte barvy, webař písmo a polepová firma minimální velikost.
Co musí logomanuál obsahovat
Obsah manuálu se u firem liší, ale základ se opakuje. Podívejte se na manuály veřejných institucí a firem: v obsahu najdete téměř vždy varianty loga, ochrannou zónu, minimální velikost, barevnost a zakázané varianty. Příkladem je grafický manuál značky Identita občana, který má právě tyto kapitoly.
| Část manuálu | Co určuje | Bez ní hrozí |
|---|---|---|
| Varianty loga | barevná, černobílá, inverzní (na tmavém podkladu), s claimem a bez | logo nečitelné na tmavém nebo barevném pozadí |
| Ochranná zóna | volné místo kolem loga | text nebo jiné logo nalepené těsně k značce |
| Minimální velikost | nejmenší rozměr, při kterém je logo čitelné | rozmazané logo na propisce nebo v patičce |
| Barvy | přesné hodnoty pro tisk i obrazovku | modrá ve třech odstínech |
| Písma | firemní a doplňkové písmo | každý materiál s jiným písmem |
| Zakázané použití | natahování, přebarvování, stíny, přesouvání prvků | deformované logo na reklamě |
| Příklady použití | vizitka, hlavičkový papír, web, sociální sítě | nejistota, jak logo umístit |
Ochranná zóna a minimální velikost
Ochranná zóna je oblast kolem loga, do které nesmí zasahovat text, jiné logo ani další grafické prvky. Podle manuálu Nadace Via je to minimální plocha v bezprostřední blízkosti logotypu. Obvykle se vyjadřuje poměrem, například výškou jednoho písmene z loga. V manuálu Identity občana vychází jednotka „x“ z výšky písmene „d“.
Minimální velikost se u každého loga liší, nejde o univerzální číslo. Ministerstvo zdravotnictví uvádí minimální výšku základního provedení 10 mm nebo 55 px. Nadace Via vychází z minimální šířky loga 2 cm. Číslo musí vycházet z konkrétního loga a z toho, kde ho budete používat. Pokud tisknete sítotiskem nebo vyšíváte, manuál AZP doporučuje použít větší velikost, než je uvedené minimum.
Zakázané použití
Tuto část lidé podceňují, a přitom zabrání nejvíc škody. Obsahuje konkrétní příklady: logo nenatahujte, nepřebarvujte, nepřidávejte stíny, neměňte rozložení prvků. Čtenář manuálu nemusí být grafik, takže u každého zákazu patří obrázek.
Barvy: proč jedna barva potřebuje čtyři zápisy
Barvy jsou část, kterou zákazníci při zadání logomanuálu zmiňují nejčastěji. Důvod je praktický: stejný odstín se na obrazovce a v tisku zapisuje jinak.
| Zápis | Kde se používá |
|---|---|
| HEX | web, e-maily, odkazy a tlačítka (kód v HTML a CSS) |
| RGB | obrazovky, sociální sítě, online reklama |
| CMYK | běžný tisk: vizitky, letáky, plakáty |
| Pantone | tisk, kde musí být barva shodná na každém materiálu |
Manuál firmy ACE TECH definuje barvy v CMYK, Pantone a RGB. To je běžný standard. Důvod, proč se barva v manuálu zapisuje vícekrát: CMYK nikdy nedosáhne tak sytých barev jako monitor, protože má nižší barevný rozsah. Syté modré, zelené nebo oranžové z obrazovky se proto v tisku mohou jevit mdlejší.
Pantone tento problém řeší. Jsou to předem namíchané plné barvy, které mají přesný odstín bez ohledu na to, kde a jak se tisknou. Počítejte ale s tím, že Pantone bývá dražší než CMYK, protože používá speciální inkoust. Pro vizitky a letáky obvykle stačí CMYK, Pantone dává smysl u větších sérií nebo materiálů, kde na přesném odstínu záleží.
Kdy firma logomanuál opravdu potřebuje
Z praxe vidím několik situací, kdy se manuál vyplatí a kdy ne.
Potřebujete ho, když:
- ✔s logem pracuje více dodavatelů (tiskárna, web, polep vozidel, reklamní předměty),
- ✔máte zaměstnance nebo obchodní partnery, kteří logo vkládají do vlastních materiálů,
- ✔plánujete franšízu, pobočky nebo prodejní místa,
- ✔máte logo v tisku i na webu a barvy se vám rozcházejí,
- ✔připravujete rebranding a chcete mít nové logo zafixované.
Nepotřebujete ho (zatím), když:
- ✔jste živnostník, který logo používá na vizitce, webu a profilovce a všechno si zadáváte sám,
- ✔logo se teprve zkouší a změní se do roka.
I v druhém případě doporučuji aspoň jednu stránku s barvami, písmem a variantami loga. Že se vyplatí nepodcenit základ, píšu i v článku Logo pro živnostníka: kolik investovat na startu.
Základní, nebo kompletní manuál
Základní manuál zabere pár stran a pokrývá, co jsem popsal v tabulce výše. Pro většinu malých firem je dostatečný. Kompletní manuál přidává barevné hodnoty pro každý kanál, typografii a pravidla pro konkrétní aplikace. Vyplatí se tam, kde jednotný vzhled řeší víc lidí a materiálů, tedy u firemní identity. Více o tom, co celá identita obnáší, najdete na stránce firemní identita.
Před objednávkou si ověřte, co manuál obsahuje. Pokud vám grafik slíbí „manuál“ a dodá dvě stránky s logem na bílém pozadí, platíte za nic. U poctivého grafika znáte rozsah dopředu.
Kolik logomanuál stojí u LogoDesigner.cz
U mě je manuál součástí vyšších balíčků, nebo ho zakoupíte zvlášť ke stávajícímu logu. Všechny ceny jsou konečné, nejsem plátce DPH.
| Varianta | Cena | Co obsahuje |
|---|---|---|
| Logomanuál ke stávajícímu logu | 2 290 Kč | manuál pro logo, které už máte |
| Logo Standard | 9 490 Kč | 4 koncepty, 4 kola revizí, všechny formáty, základní logomanuál (PDF), sada avatarů, favicon, ikona aplikace, 12 měsíců drobných úprav zdarma |
| Logo + firemní identita | 16 900 Kč | Logo Standard + kompletní logomanuál (CMYK/RGB/HEX/Pantone, typografie, pravidla), vizitka, hlavičkový papír, e-mailový podpis, 3 šablony příspěvků |
Dodání je vždy do 5 pracovních dní, expres do 24 hodin za příplatek 100 %. Logo se platí 100 % předem a platí záruka vrácení celé zaplacené částky. Aktuální přehled všech balíčků najdete v ceníku, orientační cenu pro vaši situaci spočítá kalkulačka.
Pokud teprve vybíráte, komu práci svěřit, pomůže vám článek Jak vybrat grafika na logo: 7 otázek.
Nevíte, co vaše logo potřebuje? Začněte kontrolou
Nejdřív zjistěte, v jakém stavu logo je. Pošlete mi údaje do formuláře bezplatného brand checku: jméno, e-mail, telefon a adresu webu. Do 48 hodin v pracovních dnech vám pošlu jednostránkové PDF s analýzou loga a webu v pěti bodech. Telefonát nenásleduje, pokud si ho nepřejete.
Osobně se potkáme v Mostě, Litvínově, Teplicích, Chomutově nebo Ústí nad Labem. Jinde vše vyřídíme telefonem, e-mailem nebo přes WhatsApp. Zavolejte na 722 006 833.
Aktualizováno 8. 10. 2026. Ceny odpovídají ceníku na logodesigner.cz.
Další články
Logo pro živnostníky · 8. 10. 2026
Logo pro živnostníka: kolik investovat na startu a co nepodcenit
Kolik investovat do loga pro živnostníka? Většině začínajících stačí 6 900 Kč. Co nepodcenit: vektor, licenci a použití na vizitce i na dodávce.
Výběr grafika · 6. 10. 2026
Jak vybrat grafika na logo: 7 otázek, které vám ušetří peníze i nervy
Hledáte grafika na logo? Sedm otázek, které se vyplatí položit předem, abyste nedostali šablonu bez vektoru a bez práv. Z praxe grafika od roku 1992.