Jak to funguje
Formulář vyplníte přímo v počítači. Stačí Acrobat Reader nebo prohlížeč.
V Acrobat Readeru stačí tlačítko „Odeslat e-mailem“. Jinak PDF uložte a pošlete na malbar@gmail.com.
Pošlu postup, termín a konečnou cenu. Nejasnosti doladíme po telefonu.
Dvanáct otázek a proč se na ně ptám
Stejné otázky najdete v PDF. Tady je ke každé krátké vysvětlení, co mi odpověď řekne.
Co děláme – jednou obyčejnou větou
Bez odborných výrazů: co prodáváte a komu.
Pokud to neumíte říct jednou větou, logo to za vás neřekne. Tahle věta je základ, ke kterému se vracím při každém návrhu.
Tři klíčoví zákazníci – kdo jsou, kde naši značku potkají a na čem
1) … 2) … 3) … Pozice, obor, kde logo uvidí (web, faktura, auto, cedule) a na jaké obrazovce.
Logo pro stavební firmu, které lidé vidí na plachtě lešení, se navrhuje jinak než logo aplikace, kterou zákazník otevírá v mobilu.
Tři hlavní konkurenti – a co mají na logu dobře
Název, odkaz a jedna upřímná věta ke každému: co funguje, i když je nemusíte.
Konkurence určuje, od čeho se musíte odlišit. Upřímné hodnocení ušetří slepé uličky.
Dojem – 3 přídavná jména, která chceme / 3, která ne
CHCEME: …, …, … NECHCEME: …, …, …
Například „spolehlivý, moderní, lidský“ a ne „levný, korporátní, hravý“. Druhá trojice bývá užitečnější než první.
Loga, která se nám líbí – 2–3 a proč (jedna věta ke každému)
Z jakéhokoli oboru. Napište, co přesně se vám líbí: tvar, barva, jednoduchost.
Nehledám předlohu ke kopírování, ale váš vkus. Jedna věta „proč“ řekne víc než deset obrázků.
Loga, která se nám nelíbí – a proč
Stejně užitečné jako ta, která se vám líbí: ušetří jedno kolo úprav.
Co nechcete, vyřadí celé směry ještě před prvním návrhem.
Co zachovat – ze současné identity: barvy, symboly, rozpoznatelnost
Podle čeho vás zákazníci už dnes poznají? Pokud začínáte od nuly, napište „nic“.
Roky budovanou rozpoznatelnost se nevyplatí zahodit. Modernizace často funguje lépe než úplně nové logo.
Kde musí logo fungovat – všechna skutečná místa a nejmenší velikost
Web, favicon, auto, cedule, pracovní oděvy, faktura, razítko, výšivka… a nejmenší rozměr, ve kterém se objeví.
Logo, které vypadá skvěle na plakátu, se může slít ve faviconu nebo na výšivce. Proto chci znát i ten nejmenší rozměr.
Co potřebujete dodat – soubory, varianty, formáty
Vektorová data, barevná, černobílá a inverzní verze, favicon, profilovky pro sítě, data pro tisk.
Podle toho připravím balíček souborů, abyste nemuseli nic dodatečně shánět u tiskárny nebo webaře.
Termín – a co ho určuje
Datum a skutečný důvod: veletrh, spuštění, přechod na novou značku, výběrové řízení.
Pevný důvod termínu pomůže správně naplánovat návrhy, revize i výrobu.
Rozpočet – orientační rozpětí
Stačí rozpětí. Určuje rozsah práce, ne kvalitu.
Z rozpočtu poznám, jestli dává smysl samotné logo, nebo celá identita s manuálem. Ceny najdete v ceníku.
Kdo schvaluje – všichni, kdo mají právo veta
Jména a role. Jeden rozhodující člověk drží harmonogram, komise ho zdvojnásobí.
Ideální je jeden člověk s posledním slovem. Pokud jich je víc, ať vidí návrhy od začátku, ne až na konci.
Pošlete mi ho zpátky, dál už se postarám
Odpovím do jednoho pracovního dne. Nechce se vám vyplňovat formulář? Zavolejte, projdeme otázky spolu po telefonu.
Chcete nejdřív vědět, kolik bude logo stát? Spočítejte si cenu za 60 sekund nebo se podívejte do ceníku.