Ochranná známka loga vzniká až zápisem do rejstříku Úřadu průmyslového vlastnictví (ÚPV), samotné vytvoření loga ji nezaručuje. U individuální známky stojí přihláška 5 000 Kč za první tři třídy výrobků a služeb, za každou další třídu se připlácí 500 Kč. Než ji podáte, ověřte si v databázi, zda už neexistuje podobná známka, a mějte hotové finální logo.
Jsem grafik, ne advokát ani patentový zástupce. Píšu z pohledu někoho, kdo loga dělá od roku 1992 a s dotazy na ochranu se setkává u klientů pravidelně. Fakta o poplatcích a postupu jsem ověřil na webu ÚPV, ale před podáním si je vždy zkontrolujte, protože sazby se mohou změnit.
Ochranná známka loga: co zápisem získáte
Obchodní název, značka ani logo se nestávají ochrannou známkou automaticky, ale až po zápisu do rejstříku. Vlastnické právo ke známce vzniká až zápisem. Podáním přihlášky získáte alespoň právo přednosti před každým, kdo později přihlásí shodnou nebo zaměnitelnou známku pro výrobky či služby téhož druhu.
Známka chrání označení jen pro to, co uvedete v přihlášce. Niceské třídění má 45 tříd, třídy 1 až 34 jsou výrobky a třídy 35 až 45 služby. Logo truhlářské dílny tedy nechráníte „obecně“, ale pro konkrétní třídy, které si vyberete.
Logo s písmem i znakem se dnes vede jako obrazová známka. Dřívější označení kombinovaná se dnes nazývají obrazová.
Co ověřit dřív, než podáte přihlášku
Většina zbytečně utracených poplatků vzniká z přeskočené přípravy. Prošel bych tento seznam:
- ✔Rešerše. Úřad sám doporučuje před podáním provést rešerši, aby nová přihláška nezasáhla do práv vlastníků starších známek. Informativní rešerši lze provést bezplatně v databázích na webu úřadu. Hledejte nejen shodné znění, ale i podobné, protože překážkou je pravděpodobnost záměny.
- ✔Omezení rešerše. Jde o informativní rešerši bez vyjádření úřadu k zápisné způsobilosti označení nebo k rizikům. U názvu, do kterého budete investovat roky, má smysl svěřit hodnocení odborníkovi.
- ✔Rozlišovací způsobilost. Ze zápisu vypadávají mimo jiné druhová nebo popisná označení a označení klamavá či nepravdivá. Logo, které je jen obrázkem hrnce pro hrnčířství, bude mít k zápisu dál než originální znak.
- ✔Práva k logu. Přihlašovatel má mít jasno, komu logo patří. Ve smlouvě nebo objednávce musí být uvedeno, že dostanete neomezenou licenci a zdrojové soubory. Logo z generátoru, které může používat i jiná firma, bych na přihlášku neposílal.
- ✔Finální verze. Přihláška obsahuje znění nebo vyobrazení označení, údaje o přihlašovateli a seznam výrobků a služeb s třídami. Podávejte proto až s hotovým logem, ne s pracovním návrhem. Pokud je známka přihlášena v barevném provedení, ochrana se vztahuje i na použité barvy a jejich uspořádání.
Postup přihlášky krok za krokem
- Dokončete logo a rozhodněte, zda chráníte celé logo, nebo jen jeho část. Jedna přihláška smí obsahovat jen jedno přihlašované označení.
- Proveďte rešerši v databázi ÚPV, případně v databázích TMview a eSearch od EUIPO.
- Vyberte třídy podle Niceského třídění a sestavte seznam výrobků a služeb.
- Podejte přihlášku u ÚPV. Online podání v e-portálu s Identitou občana je levnější, viz tabulka níže.
- Zaplaťte poplatek včas. Poplatek je splatný do jednoho měsíce od přijetí přihlášky a bez zaplacení se přihláška považuje za nepodanou. Lhůtu nelze prodloužit a úřad k platbě nevyzývá.
- Počkejte na průzkum. Při nedostatcích musí úřad stanovit lhůtu k jejich odstranění, která nesmí být kratší než dva měsíce.
- Zveřejnění a námitky. Po zveřejnění ve Věstníku lze námitky podat pouze do tří měsíců od data zveřejnění.
- Zápis. Pokud nikdo nepodá námitky, úřad po uplynutí tříměsíční lhůty známku zapíše a přidělí jí číslo zápisu.
Poplatky ÚPV: kolik zaplatíte státu
| Položka | Částka |
|---|---|
| Přihláška individuální známky, do 3 tříd | 5 000 Kč |
| Každá další třída nad tři | 500 Kč |
| Přihláška přes e-portál ÚPV s Identitou občana | sleva 20 %, nejvýše 1 000 Kč, u základní přihlášky tedy 4 000 Kč |
| Obnova zápisu individuální známky po 10 letech | 2 500 Kč |
Sleva se přizná automaticky při podání v e-portálu ÚPV po přihlášení přes Identitu občana. Při podání mimo e-portál nárok na slevu nevzniká. Částku za obnovu jsem našel u právních webů, ne přímo na stránce úřadu, takže si ji před obnovou ověřte v sazebníku ÚPV.
Poplatek se platí za projednání přihlášky. Jeho zaplacení nezaručuje, že označení projde. Pokud využijete právníka nebo patentového zástupce, jeho odměna je další položka mimo úřední poplatky. Zástupci si ji určují sami, proto ji tu neuvádím.
Pokud plánujete prodej do více zemí EU, zjistěte si podmínky u EUIPO. Elektronická přihláška pro celou EU podle jednoho právního webu začíná na 850 EUR za jednu třídu. Ověřte si to u úřadu.
Co se může pokazit: námitky a starší známky
Úřad vás před podáním před kolizí s cizí známkou nechrání. Podle dostupných zdrojů úřad sám nezamítá přihlášky jen proto, že je označení shodné se staršími známkami. Majitelé známek proto sledují Věstník sami nebo si platí hlídací službu. Pokud je vaše logo podobné cizímu a obě firmy působí ve stejném oboru, námitka je reálné riziko.
Námitkové řízení trvá podle jednoho právního webu minimálně rok. Samotný průzkum je bez pevné lhůty: úřad nemá zákonem stanovenou lhůtu pro věcný průzkum, takže může trvat i měsíce. Plánujte proto s časovou rezervou a nezačínejte s přihláškou týden před tiskem velké zakázky.
Platnost, obnova a symbol ®
Platnost ochranné známky je 10 let od data podání přihlášky a lze ji prodlužovat vždy o dalších 10 let. Počítá se tedy od podání, ne od zápisu. Žádost o obnovu se podává nejdříve 12 měsíců před koncem platnosti, nejpozději v poslední den, případně v dodatečné šestiměsíční lhůtě. Termín si zapište do kalendáře hned po zápisu.
K symbolu ®: vlastník zapsané známky je oprávněn ho používat. Používat ho ale můžete až po zápisu. U nezapsané známky může být použití posuzováno jako klamavá reklama. Do doby zápisu nechte logo bez symbolu.
Co dostanete u mě a kolik to stojí
Ochranu známky řeší ÚPV, ale základem je logo, které je vaše a které se dá přesně popsat. Moje ceny jsou konečné, nejsem plátce DPH:
- ✔Logo Refresh, 3 900 Kč: 1 koncept modernizace, 2 kola revizí, vektorové i rastrové formáty, favicon.
- ✔Logo Start, 6 900 Kč: 2 koncepty, 2 kola revizí, všechny formáty, favicon, profilový obrázek pro sítě, neomezená licence.
- ✔Logo Standard, 9 490 Kč: 4 koncepty, 4 kola revizí, všechny formáty, základní logomanuál (PDF), sada avatarů, favicon, ikona aplikace, 12 měsíců drobných úprav zdarma.
- ✔Logo + firemní identita, 16 900 Kč: Logo Standard plus kompletní logomanuál (CMYK/RGB/HEX/Pantone, typografie, pravidla), vizitka, hlavičkový papír, e-mailový podpis, 3 šablony příspěvků.
Pokud už logo máte a potřebujete jednotné používání, logomanuál ke stávajícímu logu stojí 2 290 Kč. Co by měl obsahovat, popisuje článek Logomanuál: co musí obsahovat. Dodání je vždy do 5 pracovních dní, expres do 24 hodin za příplatek 100 %. Logo platíte 100 % předem a záruka znamená vrácení celé zaplacené částky. Další informace najdete v ceníku nebo v kalkulačce. Jak si vybrat grafika, abyste neplatili za šablonu, vysvětluje sedm otázek před podpisem.
Poplatky ÚPV se do těchto cen nezapočítávají, platíte je státu zvlášť.
Další krok
Než logo přihlásíte, nechte si ho zkontrolovat. Bezplatný brand check vyplníte za minutu (jméno, e-mail, telefon, URL webu) a do 48 hodin v pracovních dnech vám pošlu jednostránkové PDF s analýzou loga a webu v pěti bodech. Telefonát nenásleduje, pokud si ho nepřejete. Nemá nahradit právní rešerši, ale ukáže, jestli je logo dost rozlišitelné a použitelné.
Pokud chcete logo vytvořit nebo předělat před podáním, podívejte se na tvorbu loga. Osobně se potkáme v Mostě, Litvínově, Teplicích, Chomutově nebo Ústí nad Labem, jinde vše vyřídíme telefonicky, e-mailem nebo přes WhatsApp. Zavolejte na 722 006 833.
Aktualizováno 12. 10. 2026. Poplatky a postup ověřeny na webu ÚPV, ceny studia odpovídají ceníku na logodesigner.cz. Text není právní poradenství.
Další články
Firemní identita · 9. 10. 2026
Logomanuál: co musí obsahovat a kdy ho firma potřebuje
Co musí obsahovat logomanuál a kdy ho firma opravdu potřebuje. Ochranná zóna, barvy, písma, zakázané použití a ceny od 2 290 Kč. Z praxe grafika od roku 1992.
Logo pro živnostníky · 8. 10. 2026
Logo pro živnostníka: kolik investovat na startu a co nepodcenit
Kolik investovat do loga pro živnostníka? Většině začínajících stačí 6 900 Kč. Co nepodcenit: vektor, licenci a použití na vizitce i na dodávce.