Brief na logo je krátký písemný popis firmy, zákazníků, použití a vašich preferencí, ze kterého grafik vychází. Čím konkrétnější je, tím větší je šance, že první koncept bude blízko cíli a nebudete platit kola revizí za vysvětlování toho, co mohlo stát v zadání. Níže je deset otázek, které si před objednávkou zodpovězte.
Proč první návrh nejčastěji mine
Za 34 let praxe jsem viděl stejný scénář opakovaně. Zákazník napíše „chci moderní logo, nic složitého“ a grafik z toho nemá nic, o co by se mohl opřít. Moderní může znamenat tenké linky i tučné písmo, bez složitého může být jen písmeno v kroužku. Grafik pak hádá a vy vybíráte z hádání.
Špatný brief se pozná podle toho, že popisuje vkus, ne firmu. Dobrý brief popisuje firmu, zákazníky a místa, kde logo bude viset, a vkus doplňuje až jako poslední. Proto jsou první čtyři otázky o byznysu, ne o barvách.
Brief nemusí být perfektní. Stačí, když odpovíte stručně a po svém. Zbytek se doladí v krátkém telefonátu nebo e-mailu.
Brief na logo: deset otázek v přehledu
Tady je celý seznam na jednom místě. Podrobnější vysvětlení najdete v dalších oddílech.
| Č. | Otázka | Proč na ní záleží |
|---|---|---|
| 1 | Co firma dělá a čím se liší? | Určuje obsah a tón loga |
| 2 | Jak přesně se jmenuje a jak se píše? | Název je základ každého loga |
| 3 | Kdo je váš zákazník? | Logo se nedělá pro majitele, ale pro zákazníka |
| 4 | Kdo je vaše konkurence? | Logo se musí od konkurence odlišit |
| 5 | Jaká loga se vám líbí a nelíbí a proč? | Zúží směr dřív, než vznikne první skica |
| 6 | Má jít o znak, písmo, nebo kombinaci? | Ovlivňuje, jak logo funguje v malém |
| 7 | Máte barvy, které chcete, nebo které nesmí být? | Ušetří revize |
| 8 | Kde všude se logo použije? | Rozhoduje o variantách a formátech |
| 9 | Existuje stávající logo a co z něj zachovat? | Rozlišuje nové logo od modernizace |
| 10 | Dokdy ho potřebujete a kdo schvaluje? | Určuje tempo a počet připomínek |
Otázky 1 až 4: firma, zákazník a konkurence
1. Co firma dělá a čím se liší?
Napište dvě až tři věty prostým jazykem, ne slogan. Například „opravuji střechy v Teplicích a okolí, dělám rychle a na záruku, zákazníky jsou majitelé rodinných domů“. Z takové věty grafik vyčte obor, region i způsob komunikace.
2. Jak přesně se firma jmenuje?
Přesný zápis včetně diakritiky, velkých a malých písmen, zkratky a případného dovětku (s.r.o., doména). Pokud ještě název nemáte jistý, řekněte to hned. Měnit název po dokončení loga je nejdražší změna ze všech.
Před finálním názvem si ověřte, zda už není zapsaný jako ochranná známka. Úřad průmyslového vlastnictví provozuje databázi, ve které se dají informativní rešerše dělat zdarma, a před podáním přihlášky rešerši doporučuje. Více o postupu najdete v článku Ochranná známka loga v ČR.
3. Kdo je váš zákazník?
Věk, obor, místo, očekávání. Logo pro majitele rodinných domů vypadá jinak než logo pro IT firmy. Pokud máte dva typy zákazníků, napište, který z nich je pro vás důležitější.
4. Kdo je vaše konkurence?
Pošlete tři odkazy na weby nebo profily firem, se kterými se potkáváte u zákazníků. Grafik z nich pozná, co v oboru dominuje (barvy, symboly, písma) a čemu se vyhnout, aby vás nikdo nepletl s konkurencí.
Otázky 5 až 7: vzhled, typ loga a barvy
5. Jaká loga se vám líbí a nelíbí?
Pošlete dva až čtyři příklady každého. U každého připište jednou větou důvod: „líbí se mi jednoduchý tvar“, „nelíbí se mi, že se text nedá přečíst z dálky“. Bez důvodu je to jen obrázek, s důvodem je to zadání.
6. Znak, písmo, nebo kombinace?
Pokud nevíte, napište to. Obecně platí, že čistě písmové logo (název v pevně zvoleném písmu) se dobře čte a dobře se používá. Znak navíc se hodí tam, kde potřebujete malou čtvercovou ikonu (profilovka, favicon). Kombinaci grafik často navrhne jako další koncept.
7. Barvy: co chcete a co nesmí být
Uveďte barvy, které už používáte na vozidle, razítku nebo webu, a také barvy, které nechcete (například barvu konkurence). Pokud barvy neřešíte, napište „nechám na vás“. Jaké chyby se u barev dělají nejčastěji, popisuji v článku Barvy loga: 5 chyb a jak je opravit.
Otázky 8 až 10: použití, stávající logo a termín
8. Kde se logo použije?
Vyjmenujte konkrétně: vizitka, web, faktury, razítko, polep auta, trička, cedule, sociální sítě. Každé použití klade jiné nároky. Na polep potřebujete jednoduchý tvar bez jemných přechodů, na web zase variantu pro malý čtverec.
Příklad z praxe: favicon je čtvercový a Google ho ve vyhledávání zobrazuje v malém formátu. Google doporučuje čtverec větší než 48×48 px. Logo, které se v takovém čtverci rozpadne, je špatně navržené, i když vypadá dobře na vizitce.
9. Existuje stávající logo?
Pokud ano, řekněte, co z něj chcete zachovat (barvu, symbol, písmo) a co vám vadí. Podle odpovědi se pozná, zda potřebujete modernizaci stávajícího loga, nebo nové logo od nuly. Rozdíl je i v ceně.
10. Dokdy a kdo rozhoduje?
Napište termín, ke kterému logo potřebujete (tisk, otevření provozovny, spuštění webu). A hlavně napište, kdo schvaluje. Pokud rozhoduje několik lidí (společníci, manželka, obchodní partner), nechte je odsouhlasit brief dřív, než vznikne první koncept. Připomínky po faktu stojí kola revizí.
Příklad krátkého briefu
Takto může vypadat hotový brief na půl strany:
Firma: Střechy Novák, opravy a pokrývačské práce v okolí Teplic. Zákazníci: majitelé rodinných domů, 35 až 65 let. Konkurence: tři odkazy níže. Líbí se mi čitelné jednoduché logo, nelíbí se mi velké ornamenty. Barvy: tmavě červená a šedá, žádná modrá. Použití: vizitka, polep dodávky, razítko, web. Stávající logo: žádné. Termín: do konce měsíce, rozhoduji sám.
Takový text grafikovi stačí, aby vytvořil první koncept bez doptávání.
Co to stojí u LogoDesigner.cz
Ceny jsou konečné, nejsem plátce DPH. Platba za logo je 100 % předem, záruka je vrácení celé zaplacené částky.
| Balíček | Cena | Co dostanete |
|---|---|---|
| Logo Refresh | 3 900 Kč | 1 koncept modernizace, 2 kola revizí, vektorové i rastrové formáty, favicon |
| Logo Start | 6 900 Kč | 2 koncepty, 2 kola revizí, všechny formáty, favicon, profilový obrázek pro sítě, neomezená licence |
| Logo Standard | 9 490 Kč | 4 koncepty, 4 kola revizí, všechny formáty, základní manuál loga (PDF, 2 strany), sada avatarů, favicon, ikona aplikace, 12 měsíců drobných úprav zdarma |
| Logo + firemní identita | 16 900 Kč | Logo Standard + kompletní logomanuál (CMYK/RGB/HEX/Pantone, typografie, pravidla), vizitka, hlavičkový papír, e-mailový podpis, 3 šablony příspěvků |
Dodání je vždy do 5 pracovních dní, expres do 24 hodin za příplatek 100 %. Čím přesnější je brief, tím víc dává smysl i menší balíček, protože u Refresh dostanete jeden koncept a ten musí sednout. Pokud si nejste jistí, který balíček potřebujete, spočítejte si cenu v kalkulačce nebo se podívejte do celého ceníku. Přehled služeb najdete na stránce Tvorba loga.
Co udělat dnes
Projděte deset otázek a odpovězte na ně, i kdyby jen heslovitě. Co nevíte, označte a dořešíte to při první konzultaci. Osobně se potkáme v Mostě, Litvínově, Teplicích, Chomutově nebo Ústí nad Labem, jinde vše vyřídíme telefonem, e-mailem nebo přes WhatsApp.
Pokud už logo nebo web máte a nevíte, co z nich zachovat, vyplňte bezplatný brand check. Do 48 hodin v pracovních dnech dostanete jednostránkové PDF s analýzou loga a webu v pěti bodech. Telefonát nenásleduje, pokud si ho nepřejete. Případně zavolejte na 722 006 833.
Ceny odpovídají ceníku na logodesigner.cz.
Další články
Logo na textil · 27. 10. 2026
Potisk triček s logem: co je DTF a jaké soubory potřebuje
Potisk triček s logem technologií DTF: jak funguje, kdy se vyplatí proti sítotisku a jaké soubory tiskárna chce. Z praxe grafika od roku 1992.
Logo a polepy · 23. 10. 2026
Logo na auto polep: jaké soubory polepová firma potřebuje
Jaké soubory loga předat polepové firmě: vektor, písma v křivkách, CMYK a Pantone. Praktický seznam od grafika s praxí od roku 1992.