Redesign loga dává smysl tehdy, když se změnila firma, ne když vás logo přestalo bavit. Pokud podnikáte stejně jako dřív a logo jen působí zastarale, stačí osvěžení: znak zůstane a upraví se provedení.
Za 34 let praxe jsem viděl obě krajnosti. Firmy, které přepracovaly funkční logo kvůli módě a přišly o rozpoznatelnost. A firmy, které léta tiskly logo v rozmazaném JPG, protože „přece se to nemění“. Níže je postup, jak se rozhodnout bez nákladné chyby.
Redesign loga, nebo osvěžení: v čem je rozdíl
Osvěžení je úprava stávajícího loga. Zachová se základní myšlenka, tvar a obvykle i barevnost. Změní se detaily: tloušťka linek, písmo, proporce, zjednodušení, příprava ve vektoru a ve variantách pro malé formáty.
Redesign je nový návrh. Může navázat na staré logo, ale vychází z nového zadání. Mění se znak, písmo, barvy nebo celý přístup. Zákazník by si měl uvědomit, že vidí jinou značku, nebo aspoň značku, která se výrazně posunula.
Rozdíl nepoznáte podle množství změn, ale podle důvodu. Pokud důvodem je „vypadá to staře“, jde o osvěžení. Pokud je důvodem „už to nejsme my“, jde o redesign.
Pět signálů, že stačí osvěžení
Osvěžení je správná volba, když platí většina z těchto bodů:
- Firma dělá stejný obor pro stejné zákazníky jako při vzniku loga.
- Lidé vás podle loga poznají a pamatují si ho.
- Logo je v základu čitelné, jen působí dobovým dojmem (stínování, barevné přechody, ozdobné písmo).
- Špatně funguje v malé velikosti, na tmavém podkladu nebo jako profilový obrázek.
- Nemáte logo ve vektoru, nebo ho máte jen v rastrové podobě.
Čtvrtý a pátý bod se často řeší technickou úpravou, ne novým nápadem. Pokud logo existuje jen jako obrázek z webu, nepotřebujete nový znak. Potřebujete ho překreslit a připravit v kompletní sadě.
Kdy je na místě redesign loga
Nový návrh je namístě, když stávající logo už nemůže pracovat pro firmu, ať ho upravíte jakkoli. Typické situace:
- ✔Změna zaměření. Firma začínala jako opravna a dnes dělá servis, prodej a poradenství. Znak ve tvaru klíče to už nevystihuje.
- ✔Změna názvu. Nové jméno znamená nové logo, jinak by zůstal znak, který patří jiné firmě.
- ✔Změna cílové skupiny. Dřív jste prodávali jen firmám, dnes také domácnostem, nebo naopak.
- ✔Sloučení nebo rozdělení firmy. Dvě značky pod jednou střechou potřebují jednotný vizuál.
- ✔Logo, které nejde zachránit. Je přeplněné detaily, závisí na barevném přechodu, nebo se podobá konkurenci tak, že vás zákazníci zaměňují.
Pokud si nejste jistí, jestli se vás týká druhý nebo pátý bod, začněte u základů. V článku Brief na logo: 10 otázek najdete otázky, které si stejně položí každý grafik. Odpovědi napoví, jestli se zadání změnilo.
Rychlý test: osvěžení, nebo redesign
| Situace | Osvěžení | Redesign |
|---|---|---|
| Obor a zákazníci zůstali stejní | ano | ne |
| Změnil se název firmy | ne | ano |
| Logo je rozpoznatelné, ale působí zastarale | ano | ne |
| Logo nejde zmenšit na favicon nebo profilovku | ano | spíš ne |
| Firma změnila směr nebo nabídku | ne | ano |
| Logo vypadá jako u konkurence | spíš ne | ano |
| Existuje jen v JPG nebo PNG | ano | podle situace |
Tabulka je pomůcka, ne rozsudek. Pokud se vám v jednom sloupci sejde většina odpovědí, máte směr. Pokud ne, pošlete mi logo a web a podívám se na ně zvenku. U bezplatného brand checku dostanete do 48 hodin v pracovních dnech jednostránkové PDF s analýzou loga a webu v pěti bodech.
Co všechno se mění s logem
Logo není jen soubor. Je na vizitkách, na webu, v e-mailovém podpisu, na razítku, na autě, na tričkách a na fakturách. Před rozhodnutím si to spočítejte.
Osvěžení zpravidla znamená, že staré a nové logo spolu chvíli koexistují. Lidé nepoznají zásadní rozdíl a výměna může probíhat postupně, třeba při dalším tisku. Redesign je výraznější změna. Dává smysl vyměnit všechno najednou, jinak vedle sebe budete mít dvě různé značky.
Praktické kontrolní body před změnou:
- ✔web, favicon, profilové obrázky na sítích a hlavičky,
- ✔vizitky, razítko, hlavičkový papír, e-mailový podpis,
- ✔polep auta a označení provozovny,
- ✔oblečení a reklamní předměty,
- ✔podklady pro tiskárny a polepové firmy.
Správně připravená sada souborů ušetří při výměně hodně práce. O tom, jak by měl vypadat podklad pro polep, píšu v článku Logo na auto: jaké soubory polepová firma potřebuje.
Ochranná známka a změna loga
Pokud máte logo zapsané jako ochranná známka, změna má právní dopad. Úřad průmyslového vlastnictví uvádí, že přihlašované označení není možné po podání přihlášky měnit nebo upravovat, a že změnu je třeba řešit novou přihláškou. Poplatek za přihlášku individuální ochranné známky je 5 000 Kč do tří tříd výrobků a služeb, za každou další třídu 500 Kč.
Z toho plyne praktická rada: u zapsaného loga neřešte osvěžení ani redesign bez předchozí konzultace s patentovým zástupcem nebo právníkem. Jemná úprava může stačit, výraznější změna může znamenat novou přihlášku. Postup a poplatky popisuji v článku Ochranná známka loga v ČR.
Kolik to stojí u LogoDesigner.cz
Ceny jsou konečné, protože nejsem plátce DPH. Osvěžení a redesign se liší rozsahem práce, proto se liší i balíček.
| Balíček | Cena | Co obsahuje |
|---|---|---|
| Logo Refresh | 3 900 Kč | 1 koncept modernizace, 2 kola revizí, vektorové i rastrové formáty, favicon |
| Logo Start | 6 900 Kč | 2 koncepty, 2 kola revizí, všechny formáty, favicon, profilový obrázek pro sítě, neomezená licence |
| Logo Standard | 9 490 Kč | 4 koncepty, 4 kola revizí, všechny formáty, základní manuál loga (PDF, 2 strany), sada avatarů, favicon, ikona aplikace, 12 měsíců drobných úprav zdarma |
| Logo + firemní identita | 16 900 Kč | Logo Standard + kompletní logomanuál (CMYK/RGB/HEX/Pantone, typografie, pravidla), vizitka, hlavičkový papír, e-mailový podpis, 3 šablony příspěvků |
Pokud logo máte a potřebujete jen pravidla jeho používání, kompletní logomanuál ke stávajícímu logu stojí 8 290 Kč. Kdy ho firma potřebuje a co musí obsahovat, vysvětluje článek o logomanuálu.
Dodání je vždy do 5 pracovních dní. Expres do 24 hodin je za příplatek 100 %. Logo se platí 100 % předem a záruka znamená vrácení celé zaplacené částky. Přesnou cenu pro vaši situaci spočítáte v kalkulačce, kompletní přehled najdete v ceníku.
Jak postupovat dál
Nejdřív si odpovězte na jedinou otázku: změnilo se něco ve firmě, nebo jen v tom, jak logo vypadá? Podle odpovědi si vyberte směr.
- Pošlete mi stávající logo, web a pár vět o tom, co se ve firmě změnilo.
- Napíšu vám, jestli stačí osvěžení, nebo doporučuji nový návrh, a řeknu konečnou cenu.
- Pokud máte zapsanou ochrannou známku, ověřte dopad změny dřív, než logo objednáte.
- Po schválení dostanete soubory pro web, tisk i sítě a vyměníte je postupně nebo najednou.
Osobně se potkáme v Mostě, Litvínově, Teplicích, Chomutově nebo Ústí nad Labem. Jinde vše vyřídíme telefonem, e-mailem nebo přes WhatsApp. Podrobnosti o tvorbě loga najdete na stránce Tvorba loga. Zavolejte na 722 006 833, nebo mi pošlete logo přes bezplatný brand check. Telefonát nenásleduje, pokud si ho nepřejete.
Aktualizováno 2. 11. 2026. Ceny odpovídají ceníku na logodesigner.cz. Poplatky ÚPV ověřeny na upv.gov.cz.
Další články
Firemní vizitka · 13. 11. 2026
Firemní vizitka design: co na ni patří, co ne a jak k logu
Firemní vizitka design: co na ni patří, co vynechat, jaký rozměr a spad zvolit a jak ji navrhnout k logu. Z praxe grafika od roku 1992.
Tvorba loga · 10. 11. 2026
Logo online generátor vs. grafik: co vám nikdo neřekne
Logo online generátor vyjde levně, ale často bez výhradních práv a bez vektoru. Porovnání s prací grafika: licence, soubory, ochranná známka a skutečná cena.