Rebranding firmy je plánovaná změna toho, jak vaše firma vypadá a jak se jmenuje navenek, a dá se zvládnout v osmi krocích. Nejdřív rozhodnete, co přesně měníte (vizuál, nebo i název), potom nechte udělat logo a pravidla a teprve nakonec vyměňujete vše ostatní. Dělám loga od roku 1992 a rozumný rebranding malé firmy poznám podle toho, že je napřed rozhodnutí a seznam míst, kde se značka objevuje, a teprve potom grafika.
Nejdřív rozhodněte, co přesně měníte
Pojem rebranding se používá pro tři různé věci. Každá znamená jiný objem práce i jiné výdaje.
| Typ změny | Co se mění | Právní kroky |
|---|---|---|
| Osvěžení loga | tvar, barvy, písmo, název zůstává | žádné, případně nová ochranná známka |
| Nová vizuální identita | logo, barvy, písma, tiskoviny, web | žádné, případně nová ochranná známka |
| Změna názvu firmy | název i vizuál | zápis do rejstříku a oznámení úřadům |
Pokud zvažujete jen zmodernizování, přečtěte si nejdřív, kdy stačí osvěžení a kdy je na místě redesign loga. Mnoho firem platí za kompletní změnu, ačkoli jim stačila úprava.
Jak probíhá rebranding firmy: osm kroků v pořadí
- Zdůvodnění. Napište jednou větou, proč měníte. Zastaralý vzhled, nový cílový zákazník, spojení firem nebo nová nabídka jsou dobré důvody. „Líbí se mi něco jiného“ je slabý důvod.
- Seznam míst, kde se značka objevuje. Web, e-mail, faktury, vizitky, auto, provozovna, razítko, sociální sítě, mapy a katalogy, smlouvy.
- Rozhodnutí o názvu. Pokud se název nemění, přeskočíte právní část.
- Brief a návrh loga. Čím přesnější zadání, tím méně kol revizí. K tomu pomůže brief na logo o deseti otázkách.
- Pravidla značky. Barvy, písma, použití na tmavém podkladu. Bez toho se nová značka za rok rozpadne.
- Ochrana značky. Ověřte, zda starou ochrannou známku nahradíte novou.
- Výměna ve správném pořadí. Nejdřív digitální prostředí a doklady, potom tisk a polepy.
- Oznámení zákazníkům. Krátká zpráva e-mailem a na sociálních sítích, ve které vysvětlíte, co se změnilo a že se nemění nic z toho, na čem zákazníkovi záleží.
Změna názvu: co musí udělat s.r.o.
Pokud měníte i název, nejde jen o grafiku. U s.r.o. změnu provádí valná hromada (u jednočlenné firmy jediný společník) formou notářského zápisu a následným zápisem nové firmy do obchodního rejstříku. IČ ani historie firmy se přitom nemění.
Důležité je načasování. Změna názvu nabývá právní účinnosti zápisem do rejstříku a do té doby společnost vystupuje pod starou firmou. Nové vizitky a fakturační hlavičky proto netiskněte dřív, než máte zápis v ruce.
Co s tím souvisí z hlediska peněz a termínů:
- ✔Soudní poplatek za návrh na změnu zápisu ve veřejném rejstříku je 2 000 Kč.
- ✔Pokud zápis provádí notář, činí poplatek za změnu 1 000 Kč, k tomu se připočítává odměna notáře.
- ✔Soud zápis provede nebo o něm rozhodne zpravidla do 5 pracovních dnů.
- ✔Změny údajů zapsaných v živnostenském rejstříku musí podnikatel oznámit do 15 dnů ode dne vzniku.
Nezapomeňte ani na další adresáty. Jeden průvodce uvádí, že změnu názvu je třeba nahlásit živnostenskému a finančnímu úřadu, správě sociálního zabezpečení a zdravotním pojišťovnám. Jiný zdroj zase říká, že úřady jsou s rejstříkem propojené, takže se informace často propíše sama, ale splnění oznamovací povinnosti je lepší ověřit. Já bych to ověřil telefonicky nebo přes účetní. Banku, pojišťovnu a obchodní partnery informujete sami.
Změna názvu: co řeší OSVČ
Živnostník má jednodušší, ale také omezenější situaci. Podle jednoho z přehledů je oficiálním názvem podnikání OSVČ nezkrácené jméno a příjmení. Značka, kterou na vizitce a na webu používáte, je tedy obvykle komerční označení, ne zapsaný název. Jaké označení lze v konkrétním případě uvést a zda je potřeba nějaké oznámení, si ověřte na živnostenském úřadu, protože výklady v praxi se liší.
Praktický závěr: pokud jste OSVČ a chcete „nový název“, často stačí změnit logo, značku na webu a v nabídkách. V rejstříku zůstane vaše jméno.
Právní náležitosti: co musí zůstat správně i po rebrandingu
Nový design nesmí smazat povinné údaje. Občanský zákoník ukládá každému podnikateli uvádět na obchodních listinách a veřejně dostupných informacích své jméno a sídlo. V praxi to znamená:
- ✔OSVČ uvede na webu jméno a příjmení, IČO, sídlo nebo místo podnikání, údaj o zápisu v živnostenském rejstříku a kontakt.
- ✔Firma uvede obchodní firmu, IČO, sídlo, zápis v obchodním rejstříku a kontakt.
- ✔Stejné údaje musí zůstat na fakturách, objednávkách a smlouvách. Nový hlavičkový papír tedy musí mít pro tyto údaje místo.
Na tuto kontrolu při návrhu hlavičky a patičky webu myslím předem, protože stylové minimalistické patičky často právě tyto řádky vynechají.
Ochranná známka: hlídejte, co máte zapsáno
Pokud máte zapsanou ochrannou známku na staré logo, nové logo samo o sobě chráněné není. Přihlašovací poplatek u ÚPV je 5 000 Kč za tři třídy výrobků a služeb, za každou další třídu 500 Kč. Při podání přes elektronický formulář se poplatek snižuje na 4 000 Kč. Podrobný postup včetně toho, co před podáním ověřit, popisuji v článku o ochranné známce loga v ČR. Při rebrandingu je dobré rozhodnout o známce dřív, než logo začnete používat veřejně.
Co vyměnit a v jakém pořadí
Pořadí šetří peníze. Tiskoviny a polepy jsou nejdražší a nejhůř se vracejí, proto přijdou až nakonec.
- Domény, e-maily a web. Pokud se mění název, vyřešte doménu a přesměrování, aby vás zákazníci našli i po změně. Hosting a doménu platí klient a u mě jsou u WEDOSu.
- Sociální sítě a profily na mapách. Profilový obrázek, název, popis.
- Faktury, nabídky, e-mailový podpis. Vše jde změnit okamžitě a bez nákladů na tisk.
- Tiskoviny. Vizitky, hlavičkový papír, razítka.
- Provozovna, polepy, oblečení. Podklady pro polepovou firmu najdete v článku o logu na auto, pro potisk textilu v článku o DTF potisku.
Starý materiál nevyhazujte. Spotřebujte zásoby tiskovin, které nenesou chybný údaj, a nové objednávejte po dávkách.
Kolik rebranding stojí u LogoDesigner.cz
U mě záleží cena na tom, co potřebujete. Ceny jsou konečné, nejsem plátce DPH.
| Situace | Balíček | Cena | Co obsahuje |
|---|---|---|---|
| Stačí zmodernizovat stávající logo | Logo Refresh | 3 900 Kč | 1 koncept modernizace, 2 kola revizí, vektorové i rastrové formáty, favicon |
| Nové logo, výběr ze dvou návrhů | Logo Start | 6 900 Kč | 2 koncepty, 2 kola revizí, všechny formáty, favicon, profilový obrázek pro sítě, neomezená licence |
| Nové logo s malým manuálem | Logo Standard | 9 490 Kč | 4 koncepty, 4 kola revizí, všechny formáty, základní manuál (PDF, 2 strany), sada avatarů, favicon, ikona aplikace, 12 měsíců drobných úprav zdarma |
| Celý vzhled firmy | Logo + firemní identita | 16 900 Kč | Logo Standard, kompletní logomanuál (CMYK/RGB/HEX/Pantone, typografie, pravidla), vizitka, hlavičkový papír, e-mailový podpis, 3 šablony příspěvků |
Pokud už nové logo máte a chybí vám pravidla, kompletní logomanuál ke stávajícímu logu stojí 8 290 Kč. Co v něm musí být, rozebírá článek logomanuál: co musí obsahovat. Logo dodávám do 5 pracovních dnů, expres do 24 hodin za příplatek 100 %. Logo se platí 100 % předem, záruka je vrácení celé zaplacené částky. Porovnat balíčky můžete v ceníku a o rozsahu celé změny vzhledu se dočtete na stránce firemní identita.
Nejčastější chyby při rebrandingu malé firmy
- ✔Změna bez důvodu. Zákazníci si na starou značku zvykli. Měňte, když to má smysl.
- ✔Nový název dřív než zápis. U s.r.o. platí nový název až od zápisu do rejstříku.
- ✔Zapomenuté povinné údaje. Hlavička a patička bez IČO nebo sídla.
- ✔Logo bez vektoru a bez pravidel. Každý dodavatel pak použije jiný odstín.
- ✔Všechno najednou. Tisk objednaný před schválením finální verze se obvykle musí tisknout znovu.
Jak začít
Nejlevnější první krok je bezplatný brand check. Vyplníte formulář (jméno, e-mail, telefon, URL webu) a do 48 hodin v pracovních dnech vám pošlu jednostránkové PDF s analýzou loga a webu v pěti bodech. Telefonát nenásleduje, pokud si ho nepřejete. Osobně se potkáme v Mostě, Litvínově, Teplicích, Chomutově nebo Ústí nad Labem, jinde vše vyřídíme telefonicky, e-mailem nebo přes WhatsApp. Zavolejte na 722 006 833 a řekněte mi, jestli měníte jen vzhled, nebo i název.
Aktualizováno 5. 11. 2026. Ceny studia odpovídají ceníku na logodesigner.cz, poplatky a lhůty vycházejí z uvedených zdrojů a před podáním je ověřte u příslušného úřadu.
Další články
Firemní vizitka · 13. 11. 2026
Firemní vizitka design: co na ni patří, co ne a jak k logu
Firemní vizitka design: co na ni patří, co vynechat, jaký rozměr a spad zvolit a jak ji navrhnout k logu. Z praxe grafika od roku 1992.
Tvorba loga · 10. 11. 2026
Logo online generátor vs. grafik: co vám nikdo neřekne
Logo online generátor vyjde levně, ale často bez výhradních práv a bez vektoru. Porovnání s prací grafika: licence, soubory, ochranná známka a skutečná cena.